Pet oglasa koji su sramoćenje tijela podigli na potpuno novu razinu

Glavni Umjetnost + Kultura

Milenijalci znaju da je sada lakše nego ikad uništiti vaše samopoštovanje. Označene fotografije, kamere periskopa, loše osvjetljenje svlačionice; ti razni mali čimbenici mogu polako razotkriti čak i tjelesno pozitivne stavove. Ionako je dovoljno biti siguran u društvo opsjednuto imidžom - zašto bismo se trebali suočiti s pogrdnim oglasima izlijepljenim u cijelom londonskom podzemlju kako bismo se osjećali još gore zbog sebe? Ovo je pitanje prošlog tjedna postavio gradonačelnik Sadiq Khan, koji je obećao iskorijeniti sve tragove sramoćenja tijela u reklamama u cijelom londonskom prijevozu.





Khan je objavio izjavu koja prati njegovu novu politiku, izražavajući zabrinutost da bi njegove dvije kćeri tinejdžerice mogle biti pod utjecajem tih takozvanih 'ambicioznih' oglasa. Tijekom putovanja autobusom ili autobusom nitko se ne bi trebao osjećati pod pritiskom zbog nerealnih očekivanja koja okružuju njihova tijela, a ja želim o tome poslati jasnu poruku oglašivačkoj industriji.

Njegovi komentari dolaze gotovo godinu dana nakon što je Protein World izazvao nacionalno bijes svojim Jeste li spremni za tijelo na plaži? reklame koje su potaknule mnoštvo sarkastičnih odgovora tjelesno pozitivnih feministica. Iznenađujuće - i pomalo depresivno - ovo nije prvi put da tvrtke svojim granicama prelaze granicu. U proslavi Khanovog osnaživanja novih politika osvrćemo se na pet primjera doista upitnog oglašavanja.



SUPRUGA DOJLA NA TEŽINI? NEMA BRIGE - SAMO PREVARI!

Ashley Madisonneosjetljiv oglasputem wooplus.com



Možda se sjećate web stranice Ashley Madison iz raširenog skandala za nevjeru koji je doveo do mnoštva muškaraca počiniti samoubojstvo . Ne iznenađuje da web lokacija koja potiče bračnu izdaju povremeno svojim oglasnim kampanjama može pogoditi ispod pojasa, ali gornji je primjer ipak bio šok. Zovemo je onako kako vidimo kako vrišti tekst koji lebdi iznad dvije žene - jedne mršave i debele - položene u donje rublje. Prirodno, veći model pored sebe ima veliki crveni ‘X’ - jer tko bi pri zdravoj pameti voljno imao spolne odnose s debelom ženom, zar ne? A kasnije izdanje oglasa objavljen je s istom slikom drugog modela popraćen pitanjem Je li vas supruga PROGLAŠILA sinoć? U redu je, dečki - ako ste se nekako naljutili sa suprugom koja se usudila udebljati tijekom svog braka, potpuno je cool i moralno prihvatljivo platiti za pronalazak nove seksi zamjene. Ashley Madison kaže da to mora biti istina, zar ne?



SPASITE CIJELE ... IZGUBITE BLUBER

PETA ‘SpremiKitova kampanjaputem calorielab.com

Iznenađujuće je da je ovaj popis dospio u dobrotvorne svrhe; dvostruko je iznenađujuće to KARTA ima kontroverznu reputaciju zbog svojih uvredljivih kampanja. Bila je to kampanja za zaštitu životinja koja objektiviziran žene; bilo je bizarno kampanja da su seksualizirale žene omotavši svoja gola tijela u divovske biljke i tu je bio gornji oglas - koji očito ima za cilj 'spasiti kitove' i pomoći nam svima da 'izgubimo masnoću'. Sama tvrtka priznao da je oglas bio kontroverzan i nije dao drugo objašnjenje, zamjenjujući reklamni pano s manje podjeljivim preporukama u kojima se navodi da vegetarijanci mršave. Možda je znanstveno dokazano da povrće teži nešto manje od zvijeri - ali zar zaista ne postoji način da se ovo priopći bez sramoćenja masti?



LJUBAV. BEZ RUČICA.

Katy Perryza Popchipsputem adweek.com

Kao što je slučaj s većinom marki koje svojim oglasima pokušavaju biti 'nervozne', Popchips je uvrijedio mnoge ljude. Predsjednik popularne marke Ashton Kutcher razljutio je hrpu Indijanaca prije nekoliko godina s uvredljivo spotiranje za spojeve u kojem je glumio lik ‘Raja’; Oglasi Katy Perry za brendove bili su manje namjerno kontroverzni, ali ipak zaslužuju biti ispitani. Pozirajući u opremi za vježbanje, zvijezdu prati slogan Love. Bez ručki jer očigledno stvarne težine zamjenjuje s dvije vrećice niskokaloričnih grickalica. Implikacija je da je njezino tijelo ambiciozno i ​​100% postignuto jedinstvenom dijetom Popchipsa - ostatak bucbi trebao bi se popraviti i slijediti njezino vodstvo. Posljednji dodir wankeryja dolazi s Perryjevim očitim 'citatom' - uvijam Popchips ravno na usne. Dobro je što mi ne idu ravno u bokove. Stvarno?

NADGOVORNA TEŽINA DA BI LED ŽALIO

Blucigs adputem xojane.com

U još jednom primjeru 'sramoćenja debelih žena zbog toga što su se usudile pokazati i trunku seksualnosti', tvrtka za e-cigarete Blucigs objavila je ovaj upitni oglas koji prikazuje polugolog muškarca u krevetu pored žene ispružene - vjerojatno njegova pijanog osvajanja. Natpis je kratak i jednostavan: Bez žaljenja. Implikacija je očita - podtekst je da je ovaj momak pokupio djevojku iz bara nakon nekoliko viskija i probudio se kako bi požalio zbog vijesti da je njegov odabrani laž imao nekoliko kamenih kilograma. Još je sugestivnija ženska odjeća od PVC-a - podrazumijeva da debele žene fetišiziraju ravni muškarci i da su stoga ukusne samo kao karikatura seksualnosti za razliku od legitimnog dugoročnog partnera.

EVO PRIMJERA 'SAVRŠENOG TIJELA'

Victoria's Secret: 'Savršeno'putem theodysseyonline.com

Prilično je očito da nismo svi mi modeli Victoria's Secreta, ali prilično je očito i da je perekcija subjektivna - možda zašto je ovaj nepromišljeni oglas bio toliko kontroverzan. Niz oskudno odjevenih glamazona prati oznaka The Perfect Body, iako je ovaj slogan kasnije promijenio na 'Tijelo za svako tijelo' nakon što je Internet s pravom izgubio sranje u odnosu na original. Savršeno tijelo ne postoji; tvrditi da je ovaj slučaj opasan i može imati ozbiljne učinke na samopoštovanje žena i djevojaka širom svijeta. Još je opasnija implikacija da nove pantalone mogu pomoći u postizanju 'savršenstva'. Napokon, postoji vještina u monetiziranju nesigurnosti, a posebno je industrija donjeg rublja to zakuvala.