Kako je lokalna kompanija za klizanje postala hip hop-ov go-to brand

Kako je lokalna kompanija za klizanje postala hip hop-ov go-to brand

1998. godine, tada u ranim 20-ima, skateboarder Nick Tershay izgradio je poslovni plan na izumu skateboard vijka za koji je vjerovao da će revolucionirati industriju. Nije - ali pritom je stvorio kult poput svemira u kojem su živjeli najbolji klizači na svijetu, prikupio supotpise hip-hop zvijezda poput Odd Future i dobio zlatni palac gore iz internetske zajednice odanih opsesivnih tenisica (dijelom zahvaljujući virusnom kolaborantu Nike Dunka) koji su se okupili oko Tershaya i njegove istoimene marke, Diamond Supply Co. , na duge staze.

Rođen u San Franciscu, Tershayev uspjeh vuče korijene iz njegova obiteljskog stabla - Moja mama je surfala, a moj ujak bi skateboardovao, kaže mi kad se nađemo u Parizu. U francuskoj je prijestolnici na proslavi rođendana s golemom zabavom na podloj noćnoj točki, Les Bains , kao i njegov novi izlazak na europsko tržište, 20 godina nakon pokretanja tvrtke Diamond Supply Co. Imali smo Diamond u Europi, ali na tako maloj razini, objašnjava. Kad ga isporučimo ovdje, dajemo ga distributeru, oni čine svoje nadoknade, daju ga trgovinama ... a da bismo napravili dovoljno dobru maržu, to ovdje na kraju bude jako skupo kupiti. No 2017. obilježava se otvaranje europskog sjedišta Diamonda u Barceloni i neizbježno širenje baze kupaca marke koja, impresivno, obuhvaća svjetove skateboardinga, ulične odjeće i hip hopa.

kako liječiti fimozu kod kuće

Osnivač tvrtke Diamond Supply Co., Nick Tershay, izPariz nedavnoFotografija Amanda Fordyce

Tershayeva karijera bila je postavljena na stazu kada je u dobi od četiri godine dobio plastični skateboard, ali uistinu je krenula kad je počeo raditi za lokalnu marku klizaljki. Dizajnirao bih im stvari i uvijek bi im išlo dobro, pa sam samo pomislio: ‘Zašto ne bih učinio svoje?’, Prisjeća se. Osnovao je Diamond Supply Co, ime koje je posudio iz Sadeova hita iz 80-ih Smooth Operator, gdje pjevačica pjevačice rođene u Nigeriji Dijamantni život na svojoj liniji otvaranja. Dok je radio na dizajnu vijaka, Tershay je počeo prodavati majice, kape i naljepnice na kojima je bio ručno nacrtani logotip, danas zloglasni dijamant. Nakon tri godine vijak nije uspio donijeti uspjeh, ali Diamond nije bio nimalo obeshrabren. Odjeća koju je dizajnirao nadahnula je brendove koje su nosili on i njegovi prijatelji - Polo, Tommy Hilfiger i Nautica - i brzo je očarala kupce tražeći alternativu šarenilom izgleda LA klizača. Uvijek sam se bavio modom i oblačili smo se kako se odijevaju ljudi koji nisu klizači - slučajno smo se vozili na daskama, objašnjava. No činjenica da se samofinancirao značilo je da se trudio pratiti korak s ranim kultom marke, s košuljama koje su se rasprodale gotovo trenutno i ostavile golemu prazninu prije sljedećeg pada. Do sada je počeo prodavati osnovne hardverske pakete za klizanje i potpisao sve svoje kolege - koji su bili najbolji profesionalni klizači na svijetu - popisu članova marke. S prostorom na policama posvećenom Diamond Supply Co u prvoj Supreme trgovini NYC, zajedno s veteranskim trgovinama poput FTC-a San Frana, Tershay je brzo stvorio solidne temelje u svijetu klizanja. Međutim, kada se Nike suoči sa suradnjom 2005. godine, upoznat će ga s potpuno moćnim tržištem - hype zvijeri.

Tyler (Stvoritelj) bi nam pomogao spakirati kutije. Tada nisam ni shvatio da je reper! - Nick Tershay

Tershay je sanjao a prešućeni Dunk , prilagođena plavoj boji Tiffany & Co s crnim pločicama od aligatora, srebrnim Swooshom i dijamantom ukrašenim jezikom. Kad se prvi prototip vratio iz Nikea, objavio je njegovu fotografiju na svom Myspaceu i postala je virusna. Slika je bila na svim tim blogovima s tenisicama s tisućama komentara. Bio sam poput, ‘Sveto sranje!’ Nikad prije nisam vidio nešto slično - hajp, sjeća se. Prošla je još jedna godina dok Dunk nije pušten - što je samo povećalo histeriju oko njega. Na dan pada, Diamondova se zvijezda snaga katapultirala. Odjednom su ljudi izvan skejtborda znali što je Diamond, prisjeća se. Uvid u privlačnost svijeta streetwear-a - Diamond se prijavio na mrežne forume tenisica poput Hypebeast i Jedini kolekcionar, i brzo se našao među zajednicom stradalnika s kojima je mogao dijeliti ideje, nove dizajne i datume. Zauzvrat, streetwear zajednica ga je dočekala, a 2006. godine, kada je otvorio vrata svoje prve vodeće trgovine na aveniji Fairfax, redovi su se protezali niz blok. Ti su forumi bili monumentalni za Diamond (Supply Co) jer smo izgradili zajednicu djece koja će otkupiti sva naša sranja, rasprodati ih, i zbog toga je Diamond izgledao kao da je lud, objašnjava Tershay. Drugi bi brendovi bili poput: ‘Kako to radiš?’ A ja sam samo rekao: ‘Razgovaram s djecom - imam zajednicu. To je to. '

Neparna budućnost u trgovini Diamond Supply Co.Fairfax AvenueLjubaznost DiamondSupply Co.

Kako se njegova ulična odjeća vinula, posadio je stopalo ravno u drugu ogromnu zajednicu: hip hop. U glazbenom žanru gdje se skupi automobili, odjeća i nakit računaju kao dionice neke osobe, marka s dijamantom čiji je logotip nije bila nimalo pametna. U ranim danima Diamonda imao sam lokalne DJ-e i prijatelje repere koji su bili veliki u našoj zajednici u San Franciscu. Samo bih im dao Diamond majice, a oni bi ih odjenuli, kaže Tershay. Tada je to bila cijela stvar - vrući dečki i razgovor o dijamantima i blingu. Kasnije, tada relativno nepoznati hip-hop kolektiv pod nazivom Odd Future počeo se družiti u trgovini Fairfax Avenue brenda i njegovi bi članovi, Tyler, Creator i Taco, često objavljuju svoje videozapise na mreži , petljajući se ispred i izvan prednje strane. Tyler bi nam pomogao spakirati kutije. Tada nisam ni shvatio da je reper! smije se Tershay. Ljudi su znali da su se zajebavali s Diamondovim snimkama njihovih videa u trgovini. Napravio sam veliku izložbu u New Yorku, a sljedeći su me dan nazvali Diddy, Rick Ross i svi iz glazbene industrije. Kad me Rick nazvao i kad sam slučajno bio s Tylerom u trgovini, a Tyler nije htio ni razgovarati s njim. Rekao sam: 'Jesi li lud?'

pada datum izdavanja

Prijateljstvo s Odd Future nastavljeno je kao i daljnji glazbeni supotpisi. Od P Diddyja do repera, rođenog u New Orleansu, Currena $ ya, koji se obvezao na vjernost kontinuiranom suradnjom s Diamondom, te Wiz Khalife i Taylor Gang, koji su marku predstavili u glazbenom spotu za Khalifinu pjesmu za lansiranje karijere, Crno i žuto . U prvim godinama Fairfaxove streetwear scene, Wiz i Curren $ y bili su novi momci koji su tek dolazili i svi su ljuljali Diamond - djeci su u to vrijeme bili jako važni za uličnu odjeću. Kad je Rick Ross počeo puhati, u svojim je videozapisima bio sve-Dijamant-sve. U trgovinu je ušao nasumično kad smo prvi put otvorili. Prolazio je kroz košulje i dečkima iz trgovine govorio sve stvari koje je već posjedovao u nekoj trgovini u Miamiju. Tada je svima kupio pileća krilca i družio se oko dva sata, samo razgovarajući - bio je potresan.

Iako su vjerodajnice marke u hip hopu i uličnoj odjeći zacementirane (i certificirano zlato), Tershay nikada nije zaboravio zajednicu u kojoj je sve počelo, a klizanje je za Diamond Supply Co jednako važno kao i uvijek. Sastav njegovog tima sada je dom za više od 100 najvećih klizačkih imena, uključujući sve njegove OG-ove - Shane O'Neill, Eric Koston i Paul Rodriguez - kao i imena novih generacija poput Booa Johnsona, čija će profesionalna cipela lansirati s Diamondom. Supply Co ove godine. Za marku koja je i dalje suočena s vlasnikom, kako bi ostali relevantni i autentični u tri najutjecajnija i omiljena svijeta: streetwear, skateboarding i hip-hop - sigurno ima puno tanjura da se zavrti? Ali Tershay je nespreman: radimo istu stvar, trčimo i radimo na isti način gotovo 20 godina. Čak i kad Diamond godinama i godinama nije zarađivao novac, ljudi bi govorili: ‘Još uvijek želiš to učiniti?’ I to je bilo sve do čega mi je bilo stalo, to je sve što sam želio učiniti. Očito je da nam treba novac kako bismo nastavili poslovati, ali uvijek se radilo samo o dizajniranju novih stvari i skateboardingu i samo za dobrom zabavi.