Pepsijev oglas na temu prosvjeda s Kendallom Jenner suočava se s reakcijama

Glavni Umjetnost + Kultura

Pepsi je objavio svoj najnoviji oglas, u kojem se pojavljuje model Kendall Jenner, koji u konačnici predvodi homogeni otpor da se svi ujedine hladnom limenkom.





Do sada je oglas smećan jer je neukusan i banalizira nekoliko važnih pokreta. Reklama 'Live for Now' vidi kako joj Jenner otkida plavu periku i odbacuje modeling posao da bi se pridružila prosvjedu. Mnoštvo maršira s transparentima na kojima se čitaju mlake parole poput ‘pridruži se razgovoru’. Postoje snimke tipa koji svira violončelo i žene u hidžabu koja se sama potpisuje.

Kad se Jenner pridružila prosvjedu, prilazi policajcima i dodaje jedan napitak. Neki su posebno prozivali ovaj trenutak zbog zrcaljenja sada ikonične slike Ieshia Evans tijekom prosvjeda Black Lives Matter ; umjesto toga, to je privilegirani, bogati, bijeli model. Kad ga policajac otvori, mnoštvo navija: ovo je nekako pobjeda za društveni aktivizam.



Oglas je prilično jednoglasno povučen kao ton-gluh i performativan. Prosvjedi su kontrakultura i mnogi se slažu da nije mjesto za korporaciju da odabere otpor, posebno u vrijeme kada je izazov trenutnoj političkoj i društvenoj klimi toliko važan: ljudi su se okupili širom svijeta radi žena ožujka, za Trayvon Martin i Black Lives Matter, u znak prosvjeda protiv muslimanske zabrane i stalne izvršne naredbe Trumpa u šali.



Rekao je Pepsi Adweek : Ovo je globalna reklama koja odražava ljude iz različitih društvenih slojeva koji se okupljaju u duhu harmonije i mislimo da je to važna poruka.



Kreativni materijal prikazuje trenutak jedinstva i točku u kojoj se u završnom oglasu konvergira više linija priča, rekla je marka u izjava za Teen Vogue . Prikazuje različite skupine ljudi koji prihvaćaju spontani trenutak i prikazuje vapaj Pepsijevog okupljanja brenda 'Živi sada', u istraživanju što to uistinu znači živjeti život neomeđen, nefiltriran i nesputan.

Oduševljena sam što sam se pridružila legendarnom popisu ikona koji su predstavljali svoje generacije i surađivali s Pepsijem, rekla je Jenner u prethodnoj izjavi. Za mene je Pepsi više od pukog napitka - registriran je kao ikona pop kulture i stil života koji dijeli glas s današnjom generacijom. Duh Pepsija - koji živi u trenutku „sada“ - je onaj u koji vjerujem. Svjesno se trudim u svom svakodnevnom životu i putujem uživajući u svakom današnjem iskustvu.



U nastavku pogledajte neke od reakcija na oglas s Twittersphere.