Kako je majica Che Guevara postala globalni fenomen

Kako je majica Che Guevara postala globalni fenomen

Kako je slika marksističkog revolucionara na kraju postala najkomercijalnija fotografija na svijetu? Obično uočena na prsima lijevih, kamenovatih Camden Market vrsta, jedna je od najvećih ironija popularne kulture da je fotografija nekoga tko je svoj život dao za komunizam zaradila toliko tvrtki - tipa 'Che Guevara' eBay, a dobit ćete nevjerojatnih 26 000 rezultata , od zastava do futrola za iPhone, upaljača za cigarete i, možda najsjajnije od svih, novčanika. Naravno, tu su i majice, tisuće njih, koje su primijećene na svima, od Jay Z-a do Princ Harry . Ali zašto je portret duboko kontroverzne Guevare postao tako ikoničan? Priča je to o stvarnoj revoluciji, kontrakulturi i, u konačnici, o sposobnosti globalnog konzumerizma da pobijedi sve (oprostite, Che).

List za kontakt fotografa Alberta Korde, na kojem su Sartre, Simone de Beauvoir i proslavljeniKakav portretFotografija Alberto Korda

IZVORNA SLIKA

Poznata fotografija, u narodu poznata kao Herojska gerila , snimio je 5. ožujka 1960. kubanski fotograf Alberto Korda - manje od 18 mjeseci nakon što je Kubu kao komunističku državu uspostavio Fidel Castro nakon pet godina sukoba. Povod je bila pogrebna služba, u kojoj je Guevara bio u društvu ne samo bliskog saveznika Castra već i Simone de Beauvoir i Jeana Paula Sartrea - francuski intelektualci odlučili su posjetiti zemlju tijekom onoga što je Sartre nazvao medenim mjesecom revolucije. Kordina slika izvorno je objavljena u novinama pokreta, Revolucija , gdje ga je povijest možda i zaboravila, da nije dopustio talijanskom izdavaču da ga koristi 1967. Fotograf je izbjegao bilo kakvo plaćanje za njega, nazvavši izdavača prijateljem revolucije - i nikada nije dobio honorar za tu sliku.

Kordina slika naspram ikonskog plakata irskog umjetnika Jima Fitzpatricka iz 1968. Fitzpatrick je podigao Guevarine oči i sakrio 'F' nadesna stranaputem fontblog.de

UMJETNOST, PROPAGANDA I OMLADINSKI IDEALIZAM

Nije jasno kako su se dočepali, ali fotografija se pojavila u utjecajnom časopisu Paris Match 1967. dok se Guevara borio za komunizam u Boliviji. Međutim, njegovo je pogubljenje u listopadu iste godine dalo fotografiji vlastiti život. Irski umjetnik Jim Fitzpatrick , koji je jednom imao prigodni sastanak s Guevarom u Irskoj, bio je potaknut njegovom smrću da stvori djelo na kojem je prikazana Kordina fotografija na crvenoj podlozi. Ovu, danas ikoničnu sliku stvorio sam 1968. godine u osobnom protestu na način njegove smrti i ponosan sam na to što je postala, napisao je Fitzpatrick, priznajući i dodavanje vlastitog preokreta na Kordinu fotografiju - 'F' na Guevarinoj slici rame. Iste godine fotografiju su navodno koristili francuski studenti u povijesnim prosvjedima 1968. godine, kao i nizozemska anarhistička skupina (koja je tvrdila da su je dobili od Sartrea) i krivotvoritelj umjetnosti Gerard Malanga. Prodao je a lažna Warholova slika od toga u galeriju u Rimu (zajedno s Fitzpatrickovim ‘F’), koju je Warhol sam ovjerio kako bi dobio novac od njegove prodaje.

Poster za Malinu Brucea LaBruceaCarstvo (2004)putem wordpress.com

TERORISTIČKI ŠIK

Cheova će slika eksplodirati u popularnosti s nekom vrstom internetske viralnosti, postajući sve udaljenija od svog izvornog konteksta. Kao Trisha Ziff, producentica dokumentarnog filma Ševolucija , stavi , Mi danas živimo u kulturi u kojoj razumijevanje simbola nije nužno važno. Taj je osjećaj pokupio umjetnik Shepard Fairey, koji je do 1997 tapkajući u način na koji je stvarno značenje iza Kordine slike već stvarno iskorišteno do te mjere da je (postalo) pomalo besmisleno, stvarajući verziju koja sadrži Lice Andreja Diva umjesto Guevare . Kako je lice Boba Marleyja završilo na beskonačnoj količini suvenira povezanih s korovom, pretvarajući naslijeđe glazbe i antikapitalističke politike u sitnije drangulije, u godinama od 1970-ih Guevarova slika utjelovljuje stil nazvan 'teroristički šik' .

(Teroristički šik je) kad netko nosi majicu Che Guevare i apsolutno nema pojma tko je Che Guevara - ispraznjujući označitelje radikalizma i koristeći ih čisto za modu - Bruce LaBruce

Riječima redatelja Brucea LaBrucea, čiji je film iz 2004. godine o neumoljivoj skupini modernih revolucionara Rajh malina ima Cheovo lice koje krasi odjeću i divovski mural - teroristički šik je kad netko nosi majicu Che Guevare i apsolutno nema pojma tko je Che Guevara - ispraznjujući označitelje radikalizma i koristeći ih čisto za modu. Premještajući njegovu sliku s jednog političkog značenja na jedan od modnih, Kordin portret prodale su na proizvodima tvrtke, uključujući Gap, Urban Outfitters, Belstaff, Vans, a očito i Louis Vuitton - navodno je Elizabeth Hurley primijećena s jednim od torbe kuće s Guevarinim licem. Chanelova nedavna emisija krstarenja na Kubi vidjela je modele don šljokičaste crne beretke , Cheovu zvijezdu zamijenio je kućni logo 'CC'. Ali najprisutnija od svih je skromna majica - koju su nosili poput princa Harryja, Johnnyja Deppa i Jaya Z-a, koji repliciraju na Javnoj najavi iz 2003, Ja sam poput Che Guevare s blingom . Uz doprinos jezika poput obraza poput Stüssy i Ma da , brandovi ulične odjeće nisu bili imuni ni na efekt Che, a do 2006. slika je bila toliko sveprisutna da su V&A pokrenuli izložba predmeta na kojima se pojavila .

Stvari postaju meta

POST-IRONY

Čak i nakon onog što je, čini se, bilo vrijeme procvata ranih do sredine 00-ih, Guevarova slika ostaje čvrsto u javnoj svijesti - iako je sigurno reći da bi se danas istupanje u majici Che Guevare doživljavalo kao passé, što vjerojatno znači to je povratak. Temeljna ironija njegove upotrebe u modi nije izgubljena kod svih - Luk prodao majicu Che Guevare koja je nosila majicu Che Guevare, a to je bila tema memova, pa čak i kostima. Utjecaj Herojska gerila također se može pročitati u 2008. Obamin poster „Nada“ stvorio Fairey, kao i bezbroj parodijskih izdvajanja u kojima se pojavljuju ljevičarski političari poput Jeremyja Corbyna i Bernieja Sandersa.

U 2012, Urban Outfitters prestali su nositi svoju robu s Guevarom nakon otvoreno pismo u ime Fondacije za ljudska prava skrenuo im pozornost na njegovo krvavo i antidemokratsko naslijeđe - naime, da je nadzirao zatvor u kojem su pogubljeni neprijatelji novoosnovane države i da predstavlja tiraniju i represiju za milijune ljudi koji imaju patio u komunizmu. Naravno, kao i mnogi aspekti njegovog života, o tome koliko daleko ga smatrate teroristom ili borcem za slobodu treba raspravljati. U konačnici, lako je romantizirati mučenike - pogotovo kada umru ne samo boreći se već mladi, zgodni i magnetični, a njihove mitologije iz Hollywooda dobivaju ruku s filmovima poput Dnevnici motocikala . Što objašnjava Che maniju? napisao je bivši gerilac i prijatelj Guevare Orlando Borrego u izdanju časopisa 1997 Newsweek magazin. U svijetu žestoke konkurencije i konzumerizma neki elementi čovječanstva još uvijek traže heroja s vrijednostima. No, poput kupovine vaše tinejdžerske pobune u Hot Topicu ili ‘feminističke’ majice iz ulične trgovine koja zapošljava žensku radnicu u dućanu, te su vrijednosti često korumpirane - kapitalizam će uvijek pronaći način da vam vrati protest.