Kako je točno North Face postao cool?

Glavni Moda

Mnogima spominjanje brenda The North Face dočarava ideje ukorijenjene u homogenosti srednje Engleske, poput tople pinte, Land Rovera i tanko zastrtog rasizma. To je nešto što bi vaš otac bacio velicama da šeta psa u sivu nedjelju. Jer to je ono što tate vole u svojoj odjeći - praktičnost, udobnost, predmeti koji ne zahtijevaju razmišljanje. Naoko uvijek prisutan polukupolni logotip North Facea sinonim je za neugledan kodeks odijevanja, kakav favoriziraju političari koji ne rade ili geodeti.





Pa ipak, danas etiketa zapovijeda o suradnji s Supremeom i Junyom Watanabe. Savršeno se uklapa u garderobu proučenih praktičara normcorea i ukrašava leđa zdravstvenih gota. Štovaju ga plemena mladih, prostirući se londonskim ulicama, oronulim trgovačkim centrima Liverpoola i nogometnim stadionima u Glasgowu. Što će reći da je označitelj i sartorijalno raspoloženih i, u jednakoj mjeri, onih koji odlučno ne mare za bilo koji aspekt ili podžanr mode.

Velika je ironija urbane popularnosti North Facea zamišljena u posve različite svrhe. Čudno je da neki ljudi čak koriste svoje GORE-TEX parkove i punjene gilete za ono za što ih je osnivač Douglas Tompkins namijenio davne 1968. godine, naime preskakanje planina, skaliranje ledenjaka i planinarenje po terenu koji zasigurno nije bio tarmatan. No, utilitarnu prirodu proizvoda marke, dizajniranu da štiti od elemenata gdje god se nalazili, otada su prisvojili oni koji se ne namjeravaju boriti ni sa čim, makar i blizu strmog nagiba.



Pitanje koje se neizbježno nameće je, samo kako je brand iz San Francisca, specijaliziran za izvedbu opreme za planinare i ljubitelje vanjskog sporta, prešao toliko granica i klasa? Kako je došlo do obuhvaćanja toliko različitih supkultura? Koliko je točno postalo cool?



SJEVERNO LICE X JABUKA

Davne 1986. godine pojam modne suradnje još je uvijek bio nov koncept i riječ Apple bila je sinonim za košarice s voćem, a ne za iPhone i MacBooks. Te je godine tehnološka marka sa sjedištem u Kaliforniji lansirala kratkotrajnu liniju odjeće, s tatinim kapicama izvezenim njihovim kultnim motivom u više boja, trenirkama ukrašenim Appleom i vanjskom odjećom u stilu Nautice, a sve je izgledalo poput kolekcije ulične odjeće koja je posljednja mogla pasti tjedan. Kolekcija je također obuhvatila suradnju s Tompkinsovim umotvorinom na prsluku od pamuka dostupan u teal i žutoj boji.



Samo prošle godine, jedna od starih Apple-ovih jakni prodana je na eBayu za 825 dolara, samo da bi je Drake mogao vidjeti kako je nosi nekoliko tjedana kasnije, što je potaknulo internetsku pometnju u lovu na vintage robu za zaposlenike iz 80-ih (i prodavače koji su povisili cijene). tisuće). Stoga možda tek unatrag možemo uistinu uvidjeti koliko je dobra bila ova suradnja - Apple je u to vrijeme još uvijek zavladao tehnološkim svijetom - kad bi isti proizvodi bili objavljeni danas, naišao bi na opipljivu razinu hipe.

Sjeverno lice xApple oglasputem gwarizm.com



glas u vašoj glavi pretvara tekst u govor
RAPOV SJEVERNI LJUBITELJ LICA

Od kasnih 1980-ih, marka je poprimila razinu subkulturnog značaja iz gotovo šaljivih praktičnih razloga - izrađuju odjeću koja je savršeno pogodna za omladinska plemena koja žive na ulici. The Video za Wu-Tangovu metodu iz 1993. godine vidjeli kako se pojavljuje jakna North Face Tech Steep - isti stil koji je Supreme ponovno izdao početkom ove godine kao dio njihove trajne suradničke veze. I tijekom 90-ih godina, vanjska odjeća etikete mogla bi se vidjeti na reperima u foto snimanjima i glazbenim video spotovima, odražavajući trendove viđene na ulicama New Yorka i američke istočne obale, gdje su noćne ilegalne aktivnosti na otvorenom pripale broju korisne radne odjeće i izvedbene marke, kao što su Carhartt, Helly Hansen i Timberland. Danas su ga usvojili londonski grime umjetnici i obožavatelji - idite na bilo koju predstavu i možete očekivati ​​da ćete njihov poznati logotip vidjeti i na pozornici i izvan nje.

New York Magazine prosinac 1996. - pokazujući zahvalnost urbane mladeži za TheSjeverna strana

SUBKULTURNI STILINGI

Istu tu želju za praktičnošću ponavljaju i aspekti mladih s ove strane bare, ali s određenim šarmom koji izbjegava žanr. Donja odjeća odjeće punjena North Faceom postala je glavna stvar u Londonu, zajedno s mnoštvom marki koje su se specijalizirale za tehnološku sportsku odjeću od Stone Islanda do Nikea, ali možda je manje prepoznata po svojoj popularnosti izvan glavnog grada. Postoje skupine Liverpudlijaca čija se sklonost tehničkoj odjeći za skije podjednako podrazumijeva zbog surovih praktičnosti druženja vani po lošem vremenu, ali i donekle iz želje za uniformom. Monokromatski i, kad se masovno nosi, nesumnjivo upečatljiv, prijeteći. Od prijelaza desetljeća izvedena potkultura onoga što bi većina vjerojatno nazvala ljuskicama - ili povremeno 'Johnheads', crpeći se iz naziva Trgovačkog centra St John's za koji se zna da je često - pojavila se kao možda malo vjerojatni obožavatelj nišnih skijaša. nose marke. Normalno, jakne North Face nikad nisu daleko od mjesta događaja.

Odrastao sam u Merseysideu, gdje su momci masovno nosili puno North Facea, poput uniforme, sjeća se urednik Dazed Digital Thomas Gorton. Ako sam bio u autobusu sa svojim prijateljima i ušla posada momaka odjevena u crno North Face, devet puta od deset imamo problema. Devet puta od deset pobijedit će i momci koji nose North Face.

Putujte dalje prema sjeveru i pronaći ćete i pronaći ćete aspekte navijača Celtica - koji se oblikuju u glasne navijačke skupine 'Ultra' europskog nogometa - također odjevene u crno, izvezeni logotip The North Face ukrašava im desnu lopaticu. Opet, njihov odabir vanjske odjeće odnosi se koliko na osjećaj pripadnosti, toliko i na stil.

AJ Tracey 2016Fotografija Vicky Grout

SURADNJA

Sjeverno lice čak je i tema jedne posebno lijeve fetiš web stranice, prigodno nazvane DownGirlz , kombinirajući puffa-jakne i ropstvo - ali vjerojatno je upravo suradnja marke s kultnom njujorškom etiketom Supreme ta koja nadahnjuje veću razinu fetišnog obožavanja. Od 2007. svake sezone Supreme objavljuje vanjsku odjeću i pribor zajedno sa stručnjacima iz San Francisca (vreće za spavanje i papuče pojavile su se posljednjih godina). Svaka je antiteza konzervativnom, uključuje leopard print, raznobojne karte i bandane grafike nadahnute bandama, posuđujući se iz njihovog tehničkog znanja i primjenjujući stil dizajnerskog dizajna tvrtke Supreme. Jedan ruksak čak nadahnuo roman .

Slično tome, Junya Watanabe svake se godine udružuje s tvrtkom North Face, koja datira još od 2006. godine. U sklopu programa eYe japanskog dizajnera - krovne skupine za njegove zajedničke podvige s Levi'som i New Balance - Watanabe je spojio svoje vlastite klasične stilove, poput radne odjeće uložene u kamu i lovačkih gileta punih dolje, s tehničkom proizvodnjom tvrtke North Face.

Supotpis bilo koje marke obično je dovoljan da se vidi skok u njihovoj kulturnoj predmemoriji, ali konsolidacija ovog odnosa u sezonsku glavnu marku nedvojbeno je dopustila brendu da preskoči sa sveprisutne odjeće za tatu na prihvatljivu odjeću modnog tjedna.

Vrhovni x SjeverLice AW15

STVARNO PRILIKO HLADNE DIFUZIJSKE MARKE

Oznaka također ima određenu težinu među #menswear fanaticima - onima koji su svi puštali bradu i izbacili sve svoje trenere u korist brogova - prije pet godina - zahvaljujući ljubičastoj etiketi North Facea samo za Japan. Dizajnirao Eiichiro Homa kultne japanske etikete gornje odjeće Nanamica, svaka kolekcija udaje se za sportsku odjeću s odsječenim (ali u ovom slučaju vrlo preciznim) stereotipom da Japanci imaju nevjerojatno oko za detaljan dizajn. Ograničena priroda ove podbrende, samo za Japan, možda je nešto što biste lakše očekivali od spomenutih suradnika North Facea, uigravajući se u izrazito mušku karakteristiku modnog prevladavanja.

Apetit za Purple Label na Zapadu, koji je vidio kako ljubitelji muške odjeće traže pomoć opunomoćenika za kupnju robe, pomogao je ubrzati lansiranje jednako vrijednog ekvivalenta 'Black Label' u Europi.

Sjeverna lica ljubičastaOznaka AW15

ZAVRŠNA RIJEČ

North Face su majstori sveprisutnosti. Naoko je marka posvuda, a opet sposobna izazvati želju svih dobnih skupina, potrošača različitih društvenih slojeva, pa čak i različitih kontinenata. Što bi North Face mogao značiti nekome iz Kenta, koji je sjedio u pubu sa svojim novinama, njegovom vatrom i njegovom pincom značio bi nešto sasvim drugo za nekoga tko je odrastao u New Yorku kad je predstavljen s markom kad je Notorious B.I.G. repan: Zdravo Marijo puna milosti, udari kujicu u lice; uzmi njezinu Gucci torbu i North Face. Njihovi su glavni proizvodi naizgled toliko neugledni, toliko banalni, toliko praktični da je svaki vlasnik ili potkultura uspio projicirati vlastiti identitet na te tri jednostavne zakrivljene linije i tekst bez serifa. Postao je kameleonski oblik demokracije vanjske odjeće, obrađujući mnoštvo referentnih točaka koje su jednako podjednake kao i njegovi nositelji, a da se ni u jednom trenutku ne osjećaju skromno. Pa ipak, njihove se oglasne kampanje i dalje usredotočuju na one ljubitelje vanjskog sporta za koje je Tompkins isprva namjeravao zaštititi marku, dok uglavnom nastavljaju proizvoditi proizvode za istu demografsku kategoriju. Čini se potpuno odvojeno od subkulturnih konotacija koje ih okružuju i bez interesa da budu hiperske ili popularne. Što je, naravno, uvijek bio najbolji način da izgledate cool.