Povijest PC Music-a, najuzbudljivije izdavačke kuće iz 2010-ih

Glavni Glazba, Muzika

Duboki lažnjaci, influenceri, virusna moda - živimo u svijetu koji je neprepoznatljiv od onoga u kojem smo stajali prije deset godina. Kako se kaotično desetljeće bliži kraju, razgovaramo s ljudima koji su pomogli oblikovati posljednjih deset godina i analiziramo kulturne pomake koji su ih definirali. Istražite desetljeće na našem interaktivnom vremenskom slijedu ovdje ili krenite ovdje da biste provjerili sve naše značajke.





To je 24. siječnja 2014. SOPHIE i A. G. Cook igraju u podrumu Dalstonovih Power Lunchesa, jednom od najboljih malih londonskih mjesta i koja će, poput mnogih velikih klubova u glavnom gradu, kasnije zatvoriti . Soba se uzdiže, premda nisam siguran koliko je ljudi zapravo unutra, jer su zidovi prostora prekriveni zrcalima od poda do stropa zbog kojih se čini da prostor traje zauvijek. Osim toga, jedva vidim centimetar ispred svog lica - dimni aparat pumpa maglu na plesni pod otkad su se vrata otvorila, a ružičasto svjetlo stroba blješti mi izravno u očni dio. Ovdje večeras sigurno ima vibracije i sobe eksplodira kad svira SOPHIE. Pop vokal podiže milijun polutona, sintetičke melodije osjećaju se kao da su razvučene iz plastike, žurbe tragova i bas padaju s intenzitetom urušavanja skela. Odlazim s mjesta događaja osjećajući se kao da mi je mozak preokrenut.

Kada su se izdavačka kuća PC Music i kolektiv prvi put pojavili na londonskoj sceni elektroničke glazbe, osjećali su se potpuno neskladno sa onim što se događa oko njih. Osnovao Alex ‘A. G. 'Kuhajte otprilike šest mjeseci prije emisije Power Lunches, vrtoglavog gomilanja trashy popa, hardstyle tempa, trance melodija, PC hard glazbe, vesele hardcore euforije, uvrnute prljavštine, korejske i japanske pop zabave, ushićenja u stilu Rustieja i HudMo-a, 80-ih MIDI pop i trippy dizalska glazba osjećale su se jednako odvažno i inventivno kao i najangardnija glazba, ali jednako zadovoljne kao i većina mainstream pop pjesama. Mreža mlađih producenata i DJ-eva nije posebno sklona ukusima i tradicijama s više lica i uspravnih stilova, bilo da su to macho glavna linija starog britanskog hardcore kontinuuma ili lige namrštenih analognih avantura ili Pravo i pravilno očuvanje Housea, napisao je muzikolog i Beskonačna glazba autor Adam Harper u Elektronički otkucaji u to vrijeme. Radije bi imali još euforičniji, makovitiji, često brži melodični hardcore s podignutim vokalom ... i prstohvatom neobičnosti.



david bowie iggy pop lou reed sveti trokut

Danas je PC Music prerastao svoje porijeklo na britanskoj sceni. SOPHIE - bliska suradnica PC Music-a, ali nikad tehnički potpisana za izdavačku kuću - surađivala je s Madonnom i Lady Gagom i nominirana je za Grammy za svoj album prvijenac Ulje iznutra svakog bisera . A. G. Cook sada je kreativni direktor Charlija XCX-a, a bio je producent u Anđeo broj 1 , Pop 2 , i Charli . I druge zvijezde izdavačke kuće izdale su velike projekte: Hannah Diamond nedavno je objavila svoj debitantski album Razmišljanja , dok je Danny L Harle koproducirao uzvišenu Caroline Polachek Pang . Štoviše, ‘PC Music’ postao je vlastiti podžanr, krilatica za određenu vrstu uglađenog, živopisnog, neobičnog elektroničkog popa. Bili su jedna od najutjecajnijih etiketa 2010.-ih, nadahnjujući DIY glazbenike, mainstream pop zvijezde, headlinere EDM festivala i repere SoundCloud.



PC Music bio je prvi val uzimanja sranja niskog i visokog rasta, a da nije previše cool za školu, kaže elektronički glazbenik Skrillex. Bilo je tako umješno, ali ujedno i remetilački i govorilo je čudacima.



Iza glazbe saA.G. Cook18 Rana izvedba Dux sadržaja DJ Challenge preživljavanja džungle Dannyja L Harlea A.G. Kuhajte s Charli XCX kod Jimmyja Kimmela A.G. Cook u reklami za 'Dječake A.G. Kuhati u studiju s Charli XCX, Caroline Polachek A.G. Cook i Charli XCX A.G. Cook u emisiji Pop 2 uživo, New York City SOPHIE i AG Cook u Charli XCX Pop 2 London A.G. Cook s Nömakom i Planetom 1999

A. G. Cook pokrenuo je PC Music još u lipnju 2013. godine, otprilike u vrijeme dok je završavao svoj tečaj glazbenog računarstva na Goldsmiths-u, Sveučilištu u Londonu. U jednom njegovom prvi intervjui , naveo je Tima i Erica, Ryana Trecartina, Maxa Martina i Scrittija Polittija kao glavne utjecaje, a te je idiosinkratske ukuse unio u glazbu koju je stvarao, samostalno i kao polovicu Dux Sadržaja s Danielom Dannyjem L »Harle, stari školski prijatelj s kojim se ponovno povezao na sveučilištu. Cook je i ranije eksperimentirao s vođenjem kolektiva putem kratkotrajne etikete Gamsonite, ali nedovršeni istraživački projekt koji je započeo pod nazivom 'Glazba osobnog računala' upalio je osigurač za njegov sljedeći potez. Pokušavao sam razmišljati o tome kako možete stvarati glazbu na računalu koje ima osobnost ili se osjeća vrlo intimno ili neobično, prisjeća se Cook danas. Izgorio sam na studiju i želio sam testirati ove ideje u stvarnom svijetu.

U najranijim danima PC Music-a, Cook je glumio nešto poput svengali figure. Ne samo da je proizveo veći dio glazbe izdavačke kuće, on je također preuzeo ulogu A&R koja je obuhvaćala menadžment i razvoj umjetnika. Umjesto da traži ambiciozne pjevače koji bi izgovarali pjesme koje je napisao, Cook bi umjesto toga snimao svoje prijatelje, ponašajući se prema tim neglasalistima kao da su glavne etiketne zvijezde. Svatko tko ima snažnu osobnost mogao bi biti valjani pop vokal, kaže Cook od PC Music-ovog ranog pristupa snimanju. Ako imaju nešto smiješno za reći ili zanimljivo nešto preuzmu, to je za mene presudno. Fascinirala me ideja vokala općenito. Na kraju sam više volio pjesme na kojima je postojala ta udaljenost između uglađenosti glasa i instrumentala. Ili tamo gdje uklonite sve udisaje, a to je stvarno čudno. Ili pojačate sve udisaje i učinite taj dio glazbe. To je jedan od razloga što zvuči zabavno i zabavno.



Ako je Cookov pristup predstaviti ove neumjetnike kao da su već najpoznatije pop zvijezde na planetu, tada je publika reagirala u naturi. Sjećam se kako sam gledala Hannah Diamond kako je u travnju 2014. godine svirala svoju prvu emisiju uživo u hotelu Edition u središnjem Londonu, gdje se na pozornici predstavila poput pjevačice hita iz doba Y2K, odjevena u sisu s cijevi i baklje oponašajući svoje pjesme u bežični mikrofon. Mnoštvo joj je pružilo onakav zanosan odgovor koji je obično rezerviran za vjerodostojne ikone, jer je u zavitlanoj galaksiji PC Music, Hannah Diamond bio ikonu. Etiketa nije plasirala svoje umjetnike na tržište kroz pažljivo isplanirane intervjue, sesije uživo, postavljanje radijskih popisa i turneja - umjesto toga, dodijelili su im prestiž visokokvalitetnim foto snimanjima obično rezerviranim za sjajne modne namaze i zasluge za međusobne pjesme. koji su se češće nalazili u mainstreamu popa i rapa. Stav da svatko može stvarati glazbu na prijenosnom računalu s prijateljima, napraviti jedan hiperglađeni portret i proglasiti se pop zvijezdom izuzetno je utjecao na suvremenu glazbu, kaže Caroline Polachek. Osim što je bilo iskreno drsko kad je PC Music to učinio, jer je to bila igra s marketinškom temom, a ne marketinška s temom.

Svatko tko ima snažnu osobnost mogao bi biti valjani pop vokal. Ako imaju nešto smiješno za reći ili zanimljivo nešto preuzmu, to je za mene presudno - A. G. Cook

Nitko ne bi suspendirao svoju nevjericu o tim umjetnicima da nisu pogledali dio, a vizualni identitet PC Musica bio je dio njegove prvotne privlačnosti kao i glazba. Bili su DIY etiketa - dugo nakon što su započeli nisu imali predstavništvo menadžmenta ili PR-a - ali tamo gdje je većina DIY umjetnika imala tendenciju da koriste slike jednako lo-fi kao i njihova glazba, Cook je prihvatio glatke CGI prikaze koji su odgovarali njihovim elegantno proizvedenim , visoko vjerni pop. Čuvar sažeo estetiku etikete opisujući promo slike zbog kojih izgledaju njezini umjetnici X faktor natjecatelja iz 2054. i umjetničkog stila koji je bio negdje između izdanja Samo 17 i trgovački centar u Shibuyi. PC Music nije izmislio ovaj umjetnički stil (drugi kolektivi koji su radili otprilike u isto vrijeme, poput DIS-a, rudarili su sličan teritorij), ali su možda prvi koji su oko njega stvorili multimedijski paket. Ideja povezivanja osobnosti i proizvoda s tim slikama doista se osjeća osobnim računalom, kaže Cook, ali pojedinačno za to postoje svi ti različiti izvori.

Pomoglo je što je Hannah Diamond znala stvoriti ikoničnu sliku. Bivša studentica mode i stajlinga, te suosnivačica i direktorica internetske publikacije LOGO magazin , Diamond je sama izradila svoj hiperrealni izgled, čak i sama retuširajući. Definitivno je bilo više estetskoj etiketi nego samo ovaj stil slike, već fotografije Hannah Diamond koja nosi a puderasto ružičasta jakna North Face ili traženje izgubljene u velikim naušnicama pomoglo je u startu definirati identitet PC Musica.

Ovo ne bi bilo važno da glazba nije radila sama po sebi. Između 2014. i 2015. godine, PC Music ponašao se poput tvornice hitova u stilu SAW, gotovo svaki tjedan iznoseći liniju s novim izdanjima. Bio je to pametan način da slušatelje upoznate sa svojom bandom: spomenutim Cookom, Harleom i Diamondom, kao i Kaneom Westom (pravim imenom Gus Lobban, jedna trećina indie-pop tria Kero Kero Bonito i studira u donjoj godini Cook at Goldsmiths), elektro-punk pjevač GFOTY ili Djevojka godine (školska prijateljica Polly-Louisa Salmon), tekstopisac i producent easyFun (Finn Keane), algo-rejver Lil Data (Jack Armitage), anglo-poljski eksperimentalni umjetnik felicita (Dominik Dvorak), kao i bilo koji broj dodatnih pseudonima poput Life Sim ili Thy Slaughter. Podsjetio me na kolektive poput Eda Bangera i Odd Futurea, skupine pojedinaca s različitim pristupima koje sve još uvijek veže zajednička estetika.

marina joyce blizu smrti iskustvo

Sadržaj vojvodeDžem iz džungleSlika:Daniel Swan

GFOTY zvana Djevojka odgodinaSlika:Pablo Jones-Soler

Uvijek me oduševljavala širina ideja koje su se izlagale u tom razdoblju i koliko ste umjetnika mogli zabaviti radeći ovu glazbu. PC Music često se opisivao kao budućnost popa , i dok su ljudi poput A. G. Cooka, Dannyja L Harlea i Finna Keanea bili izuzetno nadareni autori pjesama (čudni poput pjesme poput Prilog možda je to jasno napisao netko tko se razumije u melodijsku pop tehniku), 'pop' je samo ispričao dio priče. Abrazivna rejv glazba DJ-a Warlorda bila je daleko od istinski fanky-a Kanea Westa o kući u Chicagu, dok su bučne elektroničke pjesme GFOTY-a teško usporedive s prekrasnim trance melodijama Life Sima. Stalna kapljica novih izdanja bila je uzbudljiva na način da je i trenutna model poplave na tržištu Spotify kapi nije, jer nikada zapravo niste znali što možete očekivati. Volim ideju da bi mjesečni pad mogao biti novi umjetnik ili da ovi različiti žanrovi izlaze tjedan dana nakon sljedećeg, kaže Cook. Redovne umjetničke kapi Spotifya i glavnih etiketa smatram dosadnim. Više se radi o održavanju visoke statistike. Gubim uzbuđenje zbog određenih umjetnika.

Miksevi PC Music-a bili su možda najbolji prikaz koliko raznolik njegov zvuk može biti, kombinirajući stvari koje se obično odbacuju kao smeće - bilo da se radi o plesnim glazbenim potkulturama koje nikada nisu ušle u kritički kanon, poput happy hardcora, ili nekada mainstream zvukovima koji su inače otpisani kao novost, poput Europopa - uz bootleg remikseve pop, rap i grime pjesama. Ti su se miksevi pokazali iznenađujuće utjecajni. Miksevi PC Music-a ... sigurno bi bili jedan od mojih najvećih utjecaja, posebno rani miksevi, rekla je Laura Les od 100 geca Mixmag ranije ove godine. Njihova se glazba oduvijek osjećala kao savršeni prikaz slobode u doba Interneta. EDM zvijezda Porter Robinson izrazio je sličan osjećaj kao i FADER , opisujući utjecaj koji su imali na njegov projekt Virtual Self: Sjećam se kako sam prije tri godine slušao miks na njihovom SoundCloudu, prije nego što je bio toliko usredotočen na pop, koji je sadržavao elemente hardstylea, jumpstylea i transa. Bilo je to prvi put da sam se osjećao kao da se netko osvrće na te zvukove na referentan način.

Kako je etiketa počela pronalaziti obožavatelje na mreži, to je potaknulo i intrige glazbenog tiska. Konceptualne ideje PC Musica - tekstovi o osobnom identitetu u digitalno doba kada je ovo bila više novost, a manje banalnost, namigivanje oglašavanja i marketinškog žargona, itd. - bile su mačja traga kritičara u eri u kojoj je pisanje interneta skretalo prema dijelovima kulturnog mišljenja i esejima u prvom licu. Kao Pitchfork napisala je da je etiketa postavila niz kritičnih pitanja o pop kulturi, akceleranizmu, hiperrealizmu, digitalnim zajednicama, spolu, identitetu i konzumerizmu, a neko vrijeme se osjećao kao da se radi o novom mozgu koji raspravlja o jednoj ili svim tim temama u vezi s računalom Glazba se pojavljivala svaki drugi tjedan.

Stav da svatko može stvarati glazbu na prijenosnom računalu s prijateljima, napraviti jedan hiperglađeni portret i proglasiti se pop zvijezdom bio je izuzetno utjecajan ... Osim što je bilo iskreno drsko kad je PC Music to radio, jer je to bio marketinški tematska igra, a ne marketing tematiziran igrama - Caroline Polachek

PC Music nije imao manifesta, a isprva je malo njezinih umjetnika stvarno davalo intervjue, a namjere izdavačke kuće ostavljalo se za interpretaciju. Nitko nije mogao definitivno reći što je PC Music ‘značio’, ali to nije spriječilo najoštrije kritičare koji su izjavili da utjelovljuje ironična nevezanost , bio je pravedan kuckajući se nevjerojatno neodređenim 'konceptima' koji od slušatelja zahtijevaju da utopi šest slojeva u mrežu ironije , ili je izrađivao čista, prezirna parodija . PC Music zasigurno je dijelio, ali takva se podijeljenost očekivala s obzirom na Cookovo vlastito umjetničko gledište. Uvijek nastojim izbjegavati sredinu - jako volim pop glazbu ili nešto vrlo avangardno, ali kad je previše između i previše ukusno, to mi je dosadno, kaže. Kritika 'ironije' danas je pomalo zastarjela, s obzirom na to da gotovo svi glazbeni fandovi uključuju određeni stupanj ironije - možete pronaći iste stranice čak i za najozbiljnije čuvare techna. Cook dodaje da su mnogi ljudi možda upravo pomiješali namjere jednog umjetnika s drugim. Neki ljudi bi raditi stvari koje su bile pomalo satirične, poput Djevojke godine, kaže. A onda je netko poput stvari Hannah Diamond vrlo iskren i zapravo pravi izraz. Neki ljudi jednostavno ne bi ni vjerovali u to.

pjesme koje zvuče poput video igara

Iako je u glazbi definitivno bilo humora, to nije bilo vic . Bilo je predobro da bi bilo. Kad su A. G. Cook i Danny L Harle pisali Dux Content's Glas anđela , odlučili su stvoriti desetak kukica i naslagati ih jednu na drugu; pjesma je također imala složeni 15/8 vremenski potpis, umjesto tipičnog 4/4. To je smiješan koncept, ali zahtijeva predanost i tehničku spretnost kako bi ovo zapravo zvučalo dobro . Isto vrijedi i za mnoge druge pjesme iz PC glazbe. Prođi njegovu početnu neobičnost i Keri Beba ljulja se sa svim funkcijama dr. Dre produkcije. Slušajte a spuštena verzija QT-ovog Hey QT i čut ćete prilično izravnu dance-pop pjesmu. Nitko ne piše ovakvu glazbu ako istinski prezire pop glazbu.

Gus Lobban, čiji Western Beats EP jer je Kane West i dalje jedno od mojih najdražih izdanja s PC glazbe, kaže da su upravo odgovarali na ono s čime su odrasli. Očaravajuće reference i teksturna semantika generacijama s N64-ima ispod obiteljskih televizora nisu ništa značili, kaže. Pronašli smo više značenja u stvarima kao što su General MIDI, pop produkcija grafikona i domaće web stranice - kič digitalni proizvodi koji su stvorili našu ovisničku, složenu hiperrealnost. Duboko u sebi mislim da smo dijelili stav o svojoj eri. Naša generacija reagira na umjetnost koja je blistava, smiješna i tragična odjednom, poput stranice Geocities umirovljenika ili CD singlova S Cluba 7 u kojima smo uživali kada smo imali sedam godina. Drugim riječima, poput života postoji onoliko dugo koliko ga se možemo sjećati.

Kako je vrijeme prolazilo, te su kritike postajale sporne. Za početak, PC Music postajao je previše popularan da bi ovo bilo važno: SOPHIE's Limunada završio u stvarna reklama McDonald'sa za smrznutu limunadu, a Kim Kardashian kanalizirala je QT fotografiju Hannah Diamond u kampanji za piće Hype Energy. Očito je završilo na hrpi raspoloženja, kaže Cook. Osim toga, PC Music teško bi se moglo optužiti za izrugivanje pop glazbi dok je aktivno radio u industriji pop glazbe - što je više pažnje grupa dobivala, to su tradicionalne etikete više željele raditi s njima. Koliko god se PC Music predstavljao kao pseudo-glavna etiketa, Cookov cilj uvijek je bio zaista približiti se stvarnim etiketama i izvođačima. Istodobno, zapravo nismo znali što to podrazumijeva. Tako smo se i mi izgubili u metafori.

Prvi trenutak 'crossovera' PC glazbe bio je Hej QT . Pjesmu je izdao XL Recordings (dom Adele, Radiohead , i više) i snimili A. G. Cook i SOPHIE, ali pripisani ‘QT’ - izmišljenoj pop zvijezdi čije je ime predstavljalo Quinn Thomas, koju je u stvarnom životu stvorio i prikazao umjetnik performansa Hayden Dunham , koji je promovirao izmišljeno energetsko piće nazvano DrinkQT, koje je tada bilo promoviran na događaju sponzoriran od IRL energetskog pića Red Bull, koji je tada također završio postajući pravo energetsko piće (pogledajte, teško je objasniti ...). SOPHIE i Cook obojica su u pjesmi vidjeli pop potencijal prije njezinog izlaska, ali u to vrijeme nisu bili sigurni kako se kretati glazbenom industrijom, razgovarajući s izdavačima poput Ministry of Sound o tome da bi je možda objavili. Uokvireno je kao indie izdanje kad je na kraju izašlo. Oni su to doživljavali gotovo kao neku bijelu etiketu, a mi smo bili poput: ‘Ne, ne, ovo je za ljestvice!’ Nismo zapravo znali, kaže Cook. Bili smo vrlo novi u tome, ali bili smo vrlo uvjereni da biste trebali ići naporno i vidjeti kamo to ide.

Činjenica da čak i PC Music htjela ova glazba za grafikone puno govori o tome zašto sam se uopće zaljubio u kolektiv. Oduvijek sam bio opsjednut glazbom koja započinje život u izvornoj underground sceni ili pokretu i prelazi u mainstream pod vlastitim uvjetima, uzimajući eksperimentalne zvukove i nove ideje u popularnu svijest. Pokojni teoretičar kulture Mark Fisher jednom oplakan da je, s razdvajanjem interneta na mikro zajednice i individualiziranim marketingom, krug između eksperimentalnog, avangardnog i popularnog nestao iz suvremene pop kulture. Umjesto toga, rekao je, ono što imamo je Experimental ™, koji je zapravo dobro uspostavljen žanr sa svojim tržišnim nišama koji nemaju nikakve veze s glavnim tokom. Uobičajeni tok i dalje postoji, ali na više neupitan način nego prije. Ne znam bi li mainstream ikada mogao stvarno primiti PC Music bez razvodnjavanja svojih ideja, ali svakako sam priželjkivao da može. A. G. Cook također.

Uvijek nastojim izbjegavati sredinu - jako volim pop glazbu ili nešto vrlo avangardno, ali kad je previše između i previše ukusno, to mi je dosadno - A. G. Cook

Dio mene želi vjerovati da možete prenijeti ne previše pokroviteljske ideje o nečemu i gledati kako raste u različitim smjerovima, kaže. Raduje me svijet kada vidite ljude koji na nešto složeno reagiraju na intuitivan način. To je velika motivacija, samo da vjerujem da te ideje mogu putovati. Za Cooka pop glazba uvijek treba biti nova na nekoj razini. Nije baš da bi se cijela pop pjesma mogla izvući biti poput blizanca za usne , ali tamo biste mogli imati jedan od tih zvukova i on bi zapravo radio. Vjerujem u to i mislim da je to očito dokazano puno puta.

kako staviti limun na lice

U listopadu 2015. godine, PC Music potpisao ugovor s Columbia Records UK. Partnerstvo sa stvarnom glavnom izdavačkom kućom osjećalo se kao ostvarenje svih ambicija PC Musica, a Columbia je brzo krenula u posao reizdajući novu verziju Dannyja L Harlea Slomljeno cvijeće , najočitiji čisti pop trenutak koji je izašao iz kolektiva. Pjesma je postala manji radijski hit - sjećam se da mi je prijateljica rekla da će je njezina 18-godišnja sestra i njezini prijatelji slušati dok se spremaju za noćni provod - a pjesma je na kraju promovirana na A-listu BBC Radio 1 , što znači da bi jedna od najpopularnijih radio postaja u Velikoj Britaniji pjesmu puštala oko 25 puta tjedno. Otprilike u isto vrijeme, A. G. Cook producirao je dvije pjesme za Li Yuchun, zvanu Chris Lee, masivna pop zvijezda u Kini (da bi se utvrdilo koliko je velika, uzmite u obzir da je finale filma super djevojka , TV natjecanje talenata koje je nazvala pobjedom, pratilo je 280 milijuna ljudi), ali relativno nepoznato izvan svoje matične zemlje. Činilo se da je glavni ugovor s PC Music-om odmah donio ploda, a kolektiv je spreman postati globalna budućnost popa kakvog su ih uvijek slavili.

Ipak, kad sam otišao u Peking izvještavati o sutrašnjoj zabavi, umjetničkoj izložbi na kojoj je Chris Lee lansirao singl, bivši kreativni direktor PC Musica Finn Mactaggart objasnio je da je suradnja neovisna od dogovora iz Kolumbije i da se okupila u nevjerojatnom spletu okolnosti nego bilo kakva pažljivo zacrtana manevriranja. Ispostavilo se da ono što se izvana činilo uglađenim, iznutra je manje jednostavno.

Oglas za ugovor PC Music-a s ColumbijomRecords UKSlika:Kim Laughton

Cook je bio dovoljno pametan da zna da će glavne izdavačke kuće potpisivati ​​gotovo svakoga dokle god dosegnu određeni prag potoka ili imaju pravo upravljanje i bio je siguran da nije sklopio nijedan dogovor koji bi ograničio kreativnu kontrolu umjetnika. Cook kaže da je naučio puno o industriji i marketingu susrećući se s različitim izdavačkim kućama, ali šef A&R-a u Columbiji u to je vrijeme bio jedan od ljudi koji PC Music nisu vidjeli samo kao novitetnu skupinu, već su vjerovali u njihovi stvarni talenti za pisanje pjesama. Nakon što je PC Music kao kolektiv odigrao izložbu SXSW-a, ponuđen im je JV (Joint Venture) ugovor, gotovo poput uloge A&R, kaže Cook. PC Music mogao bi nastaviti izdavati glazbu, čak i bez sudjelovanja majora, a grupa bi mogla potpisati bilo koje umjetnike koje je otkrila u Columbiju. Ali priroda potpisivanja pojedinih umjetnika postala je neugodna, smjestivši Cooka na smiješni teritorij A&R, gdje ste svojevrsni A & Ring vaši prijatelji, ali i želeći paziti na njih i uključiti ih.

Prvi umjetnik kojeg je PC Music potpisao u sklopu sporazuma o Columbiji bio je Danny L Harle, ali izvan specifičnog zadatka promocije Slomljenog cvijeća i omogućavanja Super Prirodno , prekrasna suradnja s Carly Rae Jepsen, bilo je velikoj izdavačkoj kući teško kontekstualizirati rad PC glazbe. Harle nije bio voljan ponoviti se s drugom britanskom plesnom pjesmom, QT je uvijek trebao biti jednokratni projekt, a nitko nije želio ugroziti jedinstveni, ali daleko od radio-prijateljskog, vokalnog stila Hannah Diamond. Ideja da joj uvelike promijenim zvuk osjećala se kao najgora stvar koja se mogla dogoditi, kaže Cook. Na kraju su on i easyFun započeli easyFX, suradnju koja će ih natjerati da pišu i proizvode pjesme koje će Columbia potom dati vokalistima u usponu. No, glavne su etikete nefunkcionalna mjesta, i taman kad je projekt krenuo s temelja, uprava Columbije promijenila se, a PC Music izgubio je svoje najveće pristaše na etiketi. PC Music i Danny L Harle su otpali, iako su uspjeli zadržati svoje glavne snimke.

To je bio pomalo šok i osjećao sam se pomalo apokaliptično, jer to je bilo istog tjedna kada je Trump izabran, kaže Cook. Istodobno, to je bilo otprilike kao: ‘Ne, to je bilo jedan način na koji se to radi. Još uvijek možemo nastaviti raditi prilično ono što radimo. Ipak, priznaje da vas kad ste u industriji, ako vas drugi glavni ispusti kao cijelu etiketu, dovedete u čudnu situaciju. No nedugo nakon što je dogovor propao, otvorila su se još jedna vrata - postao je kreativni direktor Charlija XCX-a. To je na neki način potpuno odvojena priča, ali bio je to savršen trenutak. Imala je toliko povjerenja u cijelu etiketu. Ona je bila prvo raditi stvari sa SOPHIE , ali objavljivao je o drugim ljudima na PC-u, stvarno vjerovao u to, stvarno pojačavao, pričao o tome na crvenom tepihu , i takve smiješne stvari.

Trenutna era PC glazbe izgleda vrlo različito od one prije pet godina. Iako su originalne zvijezde poput Hannah Diamond, Lil Data, felicita i Dannyja L Harlea još uvijek usko povezane s etiketom, spisak grupe također se proširio: objavili su singlove estonskog repera Tommyja Casha, francuskog dream-pop sastava Planet 1999. , i švedski elektronički pop umjetnik Namasenda, između ostalih. Njegovi su umjetnici zapravo došli do mainstreama - easyFun je ipak završio koautorica hita Rita Ora , a A. G. Cook postao je nevjerojatan suradnik s David Guetta . Ipak, malo je vjerojatno da ćemo ikad vidjeti PC Music broj jedan. Završilo je razdoblje Max Martina 'pop klasicizma' na koje je Cook prvo nadahnut, zamijenjeno onim što naziva hip hop + Ed Sheeran model. Uobičajeni tok na koji bi računalo utjecalo, na takav način razmišljanja o 'budućnosti glazbe', nestao je, kaže on.

twin peaks poziv na ljubav

Možda je to krajolik glazbe nakon PC-a koji pokazuje koliko su se stvari promijenile. Etiketa ima ogromnu queer obožavatelju i mlađu publiku koja je instinktivno shvatila odakle dolaze, a da nije morala propitivati ​​je li to iskreno ili nije. Podžanr ‘bubblegum bass’ i dalje je aktivan, a postoji i puno drugih glazbenika koji uzimaju ono što su započeli A. G. Cook i njegovi prijatelji i guraju u novim smjerovima. Grupe nadahnute PC glazbom poput 100 geca sada slave publikacije koje bi ih u prošlosti možda tretirale zbunjeno ili otvoreno sumnjičavo, poput Pitchfork i New York Times .

Nevjerojatno je kako su PC Music i njezini senzibiliteti sada uobičajeni elementi krajolika elektroničke glazbe, kaže Gus Lobban. Glazbene naprave i estetske geste kojima se vjerodostojnost prije 2013 godine danas čine poznati su tropovi. Podsjećam se PC Music-a svaki put kad indie umjetnik izbaci trance supersaw, postavi neobučenog vokala protiv ambicioznog pop aranžmana ili zauzme zračnu pozu za svoja umjetnička djela. Isto tako, SOPHIE dobiva Preporučeno od Stalni savjetnik ili Hannah Diamond koja stvara umjetničko djelo za producenta Hyperduba sada se osjeća normalno. Pronalazak umjetnika koji istražuju isti nevoljeni teritorij koji sam i ja istraživao pomogao mi je u samopouzdanju u vlastiti glazbeni identitet i nadahnuo me da jače gurnem svoj zanat. Ljubitelji Kero Kero Bonito i PC Music vjerojatno već prepoznaju osobine koje nas razlikuju od ostale lijeve / pop glazbe. To je razmjena koja traje do danas.

Caroline Polachek ulazi u srž onoga što i danas pokreće PC Music. Prisjeća se svog prvog uvida u kolektiv u akciji kada je 2017. došla u London kako bi s Dannyjem L Harleom nastupila na Field Day festivalu. Oznaka je bila usred svog Mjesec Mayhem ’, Eksperiment u distribuciji koji se vraća na brzu vatru ranih izdanja grupe, gdje su svaki dan, mjesec dana, izbacivali nešto novo. Tijekom posjeta studiju gledala je kako A. G. Cook poduzima herkulski, potpuno apsurdan zadatak: miješajući omot note-za-notu Aphex Twin-a Klikanje prozora . Zapanjio sam se ludom predanošću A. G.-a da slijedi ove ideje, i to tako brzo, kaže ona. Hannah Diamond, easyFun i felicita bili su po studijima. Očito to nije bila etiketa u konvencionalnom smislu koliko kolektiv prijatelja koji rade ono što žele pod vrlo ležernim uvjetima i drže jedni druge odgovornima za svoje ambicije. Bilo je tako uzbudljivo gledati ih kako otvoreno dijele ideje, radeći na međusobnim projektima i što je najvažnije pružajući publiku jedni drugima.

Cook se prisjeća vremena kada je cijeli kolektiv PC Music zajedno bio u Los Angelesu, gdje je saznao da je Hannah Diamond’s Ružičasta i plava postao čudno zloglasan među tamošnjom kantautorskom i producentskom zajednicom, još uvijek sposoban ljudima preokrenuti mozak čak i godinama nakon što je napisan. Na kraju se preselio u Los Angeles početkom ove godine, gdje je počeo raditi na samostalnoj ploči koja se vraća korijenima njegova projekta Glazba osobnog računala. Zaista se poigravam glasovima, kaže. Što je autentično? Što nije autentično? Kako još uvijek mogu izraziti stvarno čistu verziju onoga što sam išao svih ovih godina?