Da li se ljudi 2019. godine još uvijek briju?

Glavni Ostalo

Uklanjanje dlaka ima dugu i bogatu kulturnu povijest. Postoje dokazi koji sugeriraju da su žene uklanjale kosu još u staroegipatsko doba (pomoću uređaja nalik pinceti izrađenih od morskih školjki). Do 16. stoljeća to se manje odnosilo na uklanjanje dlaka s tijela, više na uklanjanje dlaka s lica. Osim savršeno počupanih obrva, pomalo iznenađujuće, žene su uklanjale dlačice s linije kose - kako bi im čela izgledala veća - što je pokazala kraljica Elizabeta I. Francusku je brijačicu Jean Jacques Perret 1760. godine stvorio prvi muški brijač, dok su 1800-ih uveli kreme za depilaciju, od kojih se prva zvala Poudre Subtile, koju je 1844. stvorio dr. Gouraud. U istom je desetljeću objavljena francuska marka za depilaciju X-Bazin oglas to je ženama govorilo da više nije neskromno ili neugodno nositi večernje haljine bez rukava ili izrađene od prozirnih tkanina zahvaljujući njihovoj kremi koja je uklanjala suvišnu kosu.





Muška britva kakvu danas poznajemo nastala je 1880. godine zahvaljujući kralju Campu Gilletteu, ali tek je 1915. stvorio verziju posebno za žene, Milady Decolletée koja je poletjela do popularnosti. Tijekom 50-ih, 60-ih i 70-ih uklanjanje dlaka bilo je uobičajeno, a u četiri desetljeća koja su uslijedila, nove tehnologije - od uređaja za depilaciju i centara za elektrolizu, do salona za depilaciju i šipki za urezivanje navoja - najavile su uklanjanje dlaka jednim od najpopularnijih usluge ljepote. Ali kako izgleda budućnost brijanja?

Industrija brijanja kakvu smo nekada znali dosegla je prijelaz i doživljavamo postupnu promjenu u odnosu na rodne društvene norme. Najnovije brojke iz istraživačke studije Mintel izvijestila je da je postotak mladih žena u dobi od 18 do 24 godina koje su brijale kosu ispod pazuha pao s 95% u 2013. na 77% u 2016. godini. I brijanje nogu bilježi pad, s 92% u 2012. na 85% u 2016. godini Što bi moglo ukazati na to zašto je došlo do općeg pada prodaje proizvoda za brijanje i uklanjanje dlaka: 4% u 2018. godini, što znači da industrija vrijedi 558 milijuna funti, u odnosu na 579 milijuna funti u 2017. To je reklo, isto izvješće otkrilo je da uklanjanje dlaka postaje sve popularnija među muškarcima u dobi od 16 do 24 godine, s 42% muškaraca u toj demografskoj skupini koji sada uklanja dlake s pazuha (u odnosu na samo 16% u 2016.) i 46% koji uklanja kosu s tijela (u odnosu na 36% u 2016.). Dok sportaši poput Cristiana Ronalda i Toma Daleyja već neko vrijeme sportski igraju glatka tijela, zvijezde ITV-a Otok ljubavi reality show - na primjer Wes Nelson i Jack Fincham - pripisuju se takvom ubrzanju. Zapravo, prema Euromonitoru, cjelokupno tržište za mušku njegu cvjeta. Trenutno se procjenjuje na 47 milijardi dolara, predviđa se da će premašiti 60 milijardi dolara do 2020 - značajan rast od trenutne razine.



načine kako masturbaciju učiniti boljom

Kao što brojke sugeriraju, načini na koje se potrošači bave brijanjem i uklanjanjem dlaka promijenili su se i kao rezultat toga, grupa budućih brandova za njegu koja zauzimaju budućnost ima nijansiraniji i sveobuhvatniji pristup dlakama na tijelu. Uzmite mušku marku za njegu Klub za brijanje dolara na primjer, tko je istraživao stvarne i iskrene načine na koje muškarci počinju da se briju Pripremi se oglas u srpnju 2018. Prema globalnom izvršnom kreativnom direktoru Dollar Shave Cluba Alecu Brownsteinu, oglas je nadahnut istraživanjem koje je marka poduzela kako bi otkrila što njihovi kupci stvarno rade u kupaonici. Sam oglas slavi muškarce i žene dok se bave svojim individualnim, 'neugodnim' navikama njege, bilo da je to brijanje stidnih dlaka, depiliranje prsa ljepljivom trakom, osvježavanje genitalija ili kupanje uz svijeće, sve na zvuk od Sammyja Davisa Jr.-a Moram biti ja. Trominutni video odmak je od macho oglasa vođenih humorom povezanih s brendom u prošlosti, umjesto toga pruža iskren prikaz osobne ranjivosti i stvarnog ljudskog ponašanja u ovom prostoru.



čuvari galaksije opljačkaju zombi scenu

Došlo je do pomaka i u ženskom krajoliku. Billie - pretplatna služba za brijanje kod žena prvo naručivanje poštom - prihvatila je da je standard ljepote uklanjanja dlaka koji se stavlja na žene postao niži prioritet nego ikad prije. Stoga kupcima nude tri paketa na odabir, ovisno o tome briju li se svaki dan, nekoliko puta tjedno ili jednom tjedno. Drugim riječima, Billie je žene stavljala na prvo mjesto, ostavljajući proizvod da se povuče na drugo mjesto dok mu možda ne zatrebaju. Iako marka vjeruje da žene ne bi trebale biti zamišljene u kategoriji brijanja, Billie ne namjerava maštati o ideji da su žene bez dlake od vrata prema dolje. Projekt dlake na tijelu dokaz je ovoga, revolucionarne kampanje pozitivne na kosu koju je pokrenula Ashley Armitage, a koja je krenula u borbu protiv nedostatka zastupljenosti ženskih dlačica na tijelu u industriji i stvarnih načina na koje žene odlučuju to njegovati. Označilo je prvi put da je jedna tvrtka s britvicom pokazala stvarnu dlaku na tijelu u oglasu više od 100 godina (prava ogrebotina po glavi kad uzmete u obzir da ti oglasi prodaju proizvode za uklanjanje dlaka s tijela, zar ne?). Billie je svoju potragu za predstavljanjem dodatno proširio s namjenska stranica koja je pozvala zajednicu da preda slike lijepe dlake na tijelu pomoću #projectbodyhair hashtag na Instagramu, nešto što se sviđa slavnim osobama Hasley , Izviđač Willis i Lourdes Leon osobno su zagovarali na društvenim mrežama.



I mlađi brendovi, Gillette je 2018. godine pokrenuo neočekivanu kampanju koja je pokazala evoluciju moderne muškosti - snažan kontrast uskom pogledu na muškost s kojim je marka ranije bila povezana. Gilletteova kampanja We Believe: The Best Men Can Be (rifirajući njihov 30-godišnji slogan The best a man can get) bavila se problemima poput maltretiranja, seksualnog uznemiravanja i pokreta #MeToo u videu koji je trebao izazvati svoje gledatelje, dok je istraživao ono što je Gillette nazivao 'novom erom muškosti'. Prikupivši 4 milijuna pogleda na YouTube za 48 sati kratki je film dobio ogromne pohvale i ljutite kritike, a ljudi tvrde da je reklama bila osvježavajuća i progresivna ili potresna, a sve između toga. Gillette se također obvezala donirati 776 500 funti godišnje neprofitnim organizacijama uspostavljajući programe koji nadahnjuju, obrazuju i promiču pozitivne promjene među muškarcima svih dobnih skupina.

Dakle, što je zajedničko Billie i Dollar Shave Clubu, zašto su oboje odlučili krenuti protiv zrna i kakva saznanja možemo od njih izvući iz budućnosti uklanjanja dlaka? Prvo, oboje nastoje normalizirati raznolikost odnosa ljudi s dlakama na tijelu. Dok je Billie shvatila da pokazivanje samo glatkih ženskih tijela bez dlaka igra arhaičan način na koji su žene već dugo prezentirane u medijima (zauzvrat zabranjujući normalizaciju tjelesne dlake), Dollar Shave Club prihvatio je uvid da se mnogi muškarci osjećaju posramljeno zbog uklanjanja dlaka , krenuvši slaviti čudne i čudesne zamršenosti upravo toga. Drugo, odlučimo li prihvatiti svoje dlakave sebe ili se glatko obrijati - obje marke vjeruju da je brijanje izbor. To je nešto što je potpuno neobavezno na temelju osobnih preferencija, stoga je odluka da to učinite ili ne učinite na slobodi dotičnog pojedinca, a to je nešto što druge marke moraju shvatiti kako bi usvojile sveobuhvatnije jezik bez spola koji slavi različitost stavova koje ljudi imaju prema dlakama na tijelu.