Prisjećajući se prvog ‘one:’ CK One navršava 25 godina

Prisjećajući se prvog ‘one:’ CK One navršava 25 godina

Popularna kultura mogla bi biti visoka u devedesetima kao sveprisutni trend, ali jedan od njenih kozmetičkih proizvoda koji definiraju eru rođen prije 25 godina ostao je na vrhu svoje igre: CK One, kultni unisex miris Calvina Kleina. Iako na papiru čita kao olfaktorno predoziranje (na bazi citrusa s gornjim notama ananasa, mandarine, bergamota, kardamoma, limuna i papaje), njegova je mješavina snažno udovoljavala masovnoj privlačnosti od samog početka: ne samo zbog svog mirisa, ali i zbog svoje rodne privlačnosti. CK One bio je jedan od prvih kozmetičkih proizvoda otvoreno plasiranih na tržište kao uniseks: za mladog kupca s rodom i za one koji se identificiraju kao muškarci ili žene. Jednostavno, bilo je - i još uvijek je - za sve, a njegove su poruke odražavale tu demokratizaciju: Jednu za sve.

blade runner 2049 pregled soundtracka

Danas se pakiranje CK One namjerno smanjuje, uključujući čisti, minimalni sans serif font koji se koristi za logotip i razne verzije mirisa od njegovog početnog lansiranja. CK One bočica i kutija ne odstupaju od oblika: njezina matirana silueta prekrivena srebrnim zaokretnim vrhom nedostaje muškim / ženskim nijansama. Isto bi se moglo reći i za njegovu suštinu: CK One ne usuđuje se previše voćno ni slatko, a ne odiše prejakim muškim sastojcima od drveta. Umjesto toga, njegova mješavina obuhvaća jednaku kombinaciju cvijeća i mošusa, a njezini tvorci, Alberto Morillas i Henry Fremons, postižu pravu ravnotežu nota.

Kada je CK One izvorno pokrenut 1994. godine, pomogao je redefinirati granice modernog mirisa jer je zamaglio društvene, rodne granice i ponudio slobodu od konvencija i statusa quo, kršenje pravila, rekao je Simona Cattaneo, direktorica marketinga, Coty Luxury, tvrtke za uljepšavanje koja posjeduje mirise Calvin Klein, u prošlogodišnjoj izjavi.

No, organizatori ljepote u Calvin Kleinu nisu dopustili da miris samo govori sam za sebe. Bila mu je potrebna impresivna vizualna kampanja koja će ići ravno u srca mladenačke generacije X 90-ih, njegove izvorne ciljne publike. A budući da Calvinu Kleinu kao brandu nije strava izazvati kontroverzu - mislite da su reklame za traperice iz 1980-ih s tinejdžericom Brooke Shields, koje se ne mute, između mene i mojih Calvina, ili slika donjeg rublja Marka Wahlberga i Kate Moss u toplesu 1992. godine - tiskani CK One i televizijski oglasi privukli su ogromnu pozornost i zavodili sve. Na svom vrhuncu prije više od 20 godina, prodavalo se 20 bočica u minuti (sada je 15 prema Cattaneu), pa čak i ako Gen X nije kupio miris, sigurno je kupio poruke. CK One je pokušao dobiti Eau de sve što je u boci, a barem je s novčanog i kreativnog stajališta uspjelo.

Dijeleći njegov koncept za kampanju CK One, koju je snimio Steven Meisel, Calvin Klein rekao je da je ona utemeljena u njujorškoj umjetničkoj zajednici. Početna vizija nadahnuta je fotografijom iz 1969. godine od strane Dicka [Richarda] Avedona, Andyja Warhola i članova tvornice, kaže on. Htio sam zauzeti liberalni i buntovni stav, uključujući jedinstvene ljude, za naš anti-parfem. Znao sam da je Steven to mogao.

Pa nije Barney ljubičasti dinosaur

S trendom grungea koji je još uvijek u punom jeku, Meisel je na fotografije unio naznake grungea s modelima koji poziraju s neurednim haljinama i odjeveni su u traperice u traperima, osnovne majice i grudnjake - ili samo u toplesu. Kate Moss bila je ispred i u sredini, izjava sama za sebe jer je Moss bio antiteza plodnim, ultrafematskim super modelima iz 90-ih poput Cindy Crawford, Naomi Campbell i Linde Evangeliste. Zajedno s Mossom bila je raznolika grupa modela, uključujući androgenu, visoku Stellu Tennant i otvorenu queer Jenny Shimizu koja je nekoć hodala s Angelinom Jolie i bila romantično povezana s Madonnom. Iako su modna i kozmetička industrija postigle zapažene korake tijekom posljednjih 25 godina s trans modelima poput Andreje Pejić, Teddyja Quinlivana i Huntera Schafera, Shimizu je bio pokretač i jedan od prvih koji je u prvi plan stavio raspravu o rodnoj fluidnosti i queernessu. Pozivajući se na svoju karijeru, Shimizu je rekao je , Japanska sam, 5’7 ″, lezbejka, tetovirana, imam malo kose i ne nosim ženstvenu odjeću. Nitko poput mene nije prokrčio put.

Dvadeset i pet godina kasnije niti jedan drugi spolni fluid nije na takav način uhitio industriju. Ne Le Labo 'Santal 33 i Bergamote 22, niti Byredo's Elevator Music, Escentric Molecules Molecule 01 / Escentric 01, DS & Durga Vio-Volta, sve kolonjske vode Jo Malone, Comme des Garçons Black Pepper, Eris' Mx, Abelova paleta unisex mirisa . Svi izvrsni mirisi, ali niti jedan tako revolucionaran kao CK One. Iako kako mogu biti? CK One predstavljao je eksplozivan trenutak u povijesti, kada je Kate Moss bila na vrhuncu redefiniranja onoga što znači biti model, kada je grunge i counter kultura bila najhladnija i kad je rodna fluidnost napokon izronila iz sjene. Nošenje CK One bila je mala subverzivna izjava koju se može dati bez ukrižavanja i prskanja tradicionalnog muškog mirisa na ženu i obrnuto. Predviđala je onu osobu koja je zamaglila spol kad te rasprave nisu bile toliko otvorene kao danas. Uvijek sam pokušavao apelirati na širok spektar ljudi: homoseksualci, ravni, mladi, stari, rekao je Calvin Klein Marcu Jacobsu u intervjuu još 2011. godine.

CK One je još uvijek ikoničan, ali hoće li tako ostati i u budućnosti? Prema Cattaneu, danas se sve tiče digitalnog marketinga i marketinga temeljenog na iskustvu. CK One drži poziciju lidera na tržištu, posebno u Španjolskoj, Italiji, Njemačkoj i Kini, kaže. Povezujemo se s današnjim milenijalcima i publikom Gen Z kroz autentične digitalne i fizičke trenutke. Bilo da se radi o iskorištavanju utjecajnih osoba koje žive DNK CK One, ili kroz sinergije s modom (na primjer, darivanje u Coachelli), ili inovacijama s planovima da se još jedan novi miris na tržištu predstavi 2020. godine.

kako gledati limunadu beyonce

U posljednjih 25 godina brojni su izdanci CK One: CK One Electric, CK One Gold, CK One Graffiti, CK One Summer, CK One Scene i CK Be, da nabrojimo samo neke. Neke od tih ponavljanja uključivale su kampanje u kampanji koje su pokušavale oponašati izgled, osjećaj i razinu slave kao izvorne, ali stvarno, je li bilo koja od njih bila tako nezaboravna? Kako to ide sa seksom, nikad ne zaboravite prvi.