Zakoračite u kuću Hype, vilu u LA-u u kojoj se stvaraju TikTok-ovi snovi

Glavni Znanost I Tehnologija

Preuzeto iz izdanja Dazed za proljeće / ljeto 2020. Možete kupiti primjerak našeg najnovijeg broja ovdje





Gledajte, evo u čemu je stvar - ne morate to voljeti, ali ta su djeca stvarno, jako poznata.

Dogodilo se ovako.



Thomas Petrou i Chase Hudson upoznali su se preko zajedničkih prijatelja u ljeto 2019. Petrou je bio YouTube bloger koji je oduvijek imao načina zarađivati ​​novac i poslovati; Hudson je bio zvijezda u usponu na web stranici TikTok koja se temelji na video materijalima i godinu dana ranije završio je srednju školu. Čak i kad sam imao malo pratitelja, i dalje sam od toga zarađivao u punoj mjeri pa sam oduvijek želio podijeliti taj uvid, kaže Petrou. Naučite ljude kako monetizirati svoju karijeru i učiniti da traje. 2019., netom prije nego što je prvi put upoznao Hudsona, počeo je osjećati da Internet postaje pomalo dosadan, kao da se stvari usporavaju. Izvan se nije događalo ništa (kao YouTube) David Dobrik , Emma Chamberlain , Dolan blizanci , James Charles . I sva su ova TikTok djeca puhala više od svega, ali nitko nije obraćao pažnju.



salvador dali i walt disney
Hype House -proljeće / ljeto 202016 Ošamućena hiperska kuća Ošamućena hiperska kuća Ošamućena hiperska kuća Ošamućena hiperska kuća Ošamućena hiperska kuća Ošamućena hiperska kuća Ošamućena hiperska kuća Ošamućena hiperska kuća

U listopadu prošle godine par je sjeo u kuću menadžera Hudsona. U početku su razgovarali o zajedničkom useljenju, no tada smo bili poput: 'Kako bi bilo kad bismo pokrenuli sljedeću generaciju, poput Gen-Z TikTok tima?', Kaže Hudson o sjemenu Hype House, kolektiva kreatora sadržaja koja djeluje iz unajmljene vile u Los Angelesu. Imao sam hrpu prijatelja koji su se bavili društvenim mrežama pa smo počeli telefonirati ljudima za koje smo mislili da će se uklopiti. Željeli smo stvoriti okruženje u koje bi ljudi mogli ulaziti i izlaziti te snimati, dodaje Petrou. I Chase je zaista vjerovao u to. Pokazao mi je puno svojih veza, puno ljudi koji su danas u kući. Nakon toga, Hype House je hitno zaživio. Trenutno ima oko 20 članova tima, iako samo nekolicina tamo živi stalno. Pitam je li istina da je prošlo samo nekoliko mjeseci prije nego što su se uselili. Hudson ispravlja: Kao, zapravo tri tjedna.



TikTok je nova vrsta društvenih medija, ne samo zato što je najpopularnija među tinejdžerima, već zato što algoritam kakav poznajemo čini zastarjelim: ponavljanje istosti doslovno je ugrađeno u UX. Ne da nema raznolikosti - zahvaljujući kreativnoj internetskoj pismenosti i humoru ove generacije postoje beskonačne permutacije. Ali virusne komponente - plesovi poput Renegadea, pjesme poput Doje Cat's Say So, zvučni isječak A $ AP Rockyja s kojim je YouTube domaćin Nardwuar razgovarao po dolasku u Teksas - ostaju iste u određenom razdoblju. Na TikTok-u postoji zamjenski jezik, složena vizualna gramatika izraza lica, gesta i plesnih pokreta koji je naučeni amalgam virusnih zvijezda u proteklih pet-ak godina: plesači, usnici, reality zvijezde, YouTuberi, djeca na Vineu koja daju ton velikom broju internetskog humora koji uzimamo kao danas. (Iako su mladi crni Amerikanci prednjačili na Vineu, virusni TikTok, za sada, ostaje nadasve bijeli medij).

Tony nosi jaknu Tommy Hilfiger, majicu, nakit i svoje čarape, traperice Carhartt, Chuck Taylor sv.Stars cipele Converse.Fotografija Rosie Marks



Već neko vrijeme, ako biste trebali potražiti bilo koju od ovih trendovskih komponenti, videozapise članova Hype Housea, uključujući 17-godišnjaka Avani Gregg ili 19-godišnjak Addison Rae obično će se svrstavati prema vrhu. Sadržaj ne radim samo na temelju onoga što mislim da ljudi žele vidjeti, kaže Gregg, koji je uz virusne plesove specijaliziran za video o make-upu. Ali ako jedan od mojih videozapisa padne iz trenda, pogledat ću što se može događati. Addison Rae Easterling - koja je publici bila poznata samo kao Addison Rae - bila je rani član kuće. Preuzela je TikTok u srpnju 2019. i do kraja listopada (točnije 27. listopada) pogodila je milijun sljedbenika, velikim dijelom zahvaljujući videu Easterlinga i njezine mame kako plešu na Mariah Carey. Od tada su mama Sheri (roditelj koji ostaje kod kuće) i tata Monty (menadžer u kućnoj tvrtki) i sami postali zvijezde TikToka - sve troje potpisali su WME za zastupanje.

Easterling je Hudsona upoznala u rujnu 2019. godine, kada je s mamom otputovala u Kaliforniju kako bi upoznala neke ljude iz te industrije. Vjerojatno sam u to vrijeme imala oko 3-400 sljedbenika na TikToku, kaže ona. (Tada) Vratila sam se u Louisianu i (dosegla) milijun krajem listopada. Jednom kad sam to pogodio, počeo sam to shvaćati ozbiljnije. Cijela se obitelj Easterlingova ubrzo preselila u Kaliforniju, da bude tamo gdje su sve mogućnosti. Živi s roditeljima i dva mlađa brata, oko 15 minuta udaljena od kuće Hype. I Gregg se s obitelji preselila iz rodne Indiane, ali obojica mi kažu da puno vremena provode u Kući. Družimo se, idemo jesti, kaže Gregg. Bez zabave. Ništa kao to. Svi članovi tvrde da Kuća - prostrana vila u LA-u s osjećajem proljetnog raspusta Airbnb-a - nije stranačka kuća, iako ove fotografije, snimljene u nedjelju početkom ožujka, imaju poseban osjećaj nakon dana.

Kad se sprijateljiš s nekim, obično na kraju postigneš zadovoljstvo s njim - Avani Gregg

Prosječnog dana probudimo se i razgovaramo o onome što mislimo da bi taj dan pokvarilo internet, kaže Hudson. Sjednemo i doručkujemo. Ako postoje neki novi trendovi ili memovi, razgovarat ćemo o tome. Za Petroua velik dio mog dana čine sastanci, obilasci i osiguravanje da ljudi ostanu aktivni na društvenim mrežama. Da rade naporno, razvijaju svoje obožavatelje, rade na tržištu ... što god to bilo. Živeći svoj život kao stalni utjecaji. U TikToksu možete uočiti živote članova kuće, ne toliko različite od onih bezbrojnih američkih tinejdžera: Hudson prije prvog međunarodnog leta; prve veze; Gregg, koji je bio trenirani gimnastičar prije zadobivanja ozljede leđa, vježbajući šetnju.

Kad pitam dobivaju li slobodno vrijeme, svi se slažu: ne baš, ali to je u redu. Idemo na praznike, kaže Hudson. Upravo smo bili na Bahamima i prije toga otišli u Disneyland. (Sva putovanja dobro su dokumentirana na njihovim kanalima.) Ni Hudson ni Petrou nisu iz zabavne obitelji - iako Hudson svoju prisutnost na društvenim mrežama drži usredotočenom na sebe, možete povremeno ugledati njegove dvije sestre. Petrou kaže da je većina njegovih prijatelja iz industrije; Gregg još uvijek ima nekoliko doma u Indiani, iako ih danas rijetko viđa. Samo kad s nekim postanete prijatelji, objašnjava ona, obično na kraju napravite sadržaj s njim. To je, otprilike, dio izbora karijere, kaže Hudson. Sve se u određenom smislu vrti oko toga. Sve što radite je za vaše pristaše. Zvuči stvarno iskreno.

Addison nosi bodi Carhartt, traperice Levi's, nakitnjezin vlastiti.Fotografija Rosie Marks

TJEDAN U ŽIVOTU TIKTOKE ZVIJEZDE

PONEDJELJAK

Addison Rae: Probudio se i snimio TikToks rano ujutro, a zatim je otišao upoznati Masona Disicka i s njim snimio nekoliko videozapisa. Družio se s nekim prijateljima ostatak dana.

UTORAK

Addison Rae: Dan prepun sastanaka. Otišao sam u Starbucks i snimio nekoliko videozapisa s mojim odlaskom u Pink Drink. Tada sam ostatak dana provela sa svojom obitelji.

SRIJEDA

Addison Rae: Održao sam više sastanaka, snimio tone videozapisa po gradu. Otišao sam u Hype House da posjetim sve svoje prijatelje i napravim sadržaj.

ČETVRTAK

Addison Rae: Bio je ovo zaista opuštajući dan. Pozvao sam dvoje svojih jako dobrih prijatelja i snimali smo video zapise, postavljali dnevnike i samo razgovarali o životu. Svaki se dan sastoji od novih ideja!

S lijeva: Addison sama nosi svu odjeću i pribor. Ondreaz nosi svu odjeću Stone Island, nakit koji se nosi kroz cijelu njegovu. Chase nosi majicu Woolrich s provjerom, bejzbolsku kapu Tommy Hilfiger, cipele svoje. Alex nosi prošiveni pufer glow Woolrich, hlače Margaret Howell, majicu, prstenje nošene i cipelevlastiti.Fotografija Rosie Marks

PETAK

Addison Rae: Obojio sam kosu u smeđe! Bila sam super nervozna, ali napokon sam krenula i volim to. Napravio gomilu videozapisa i dobio pozitivne povratne informacije. Volim svoju novu kosu.

SUBOTA

Addison Rae: Probudio sam se i spremio super rano, fotografirao za Instagram, a zatim otišao na ručak s mamom i prijateljicom. Poslije smo se išli družiti sa svima i večerali u Applebee'su. Također smo imali rat protiv Nerf-gun-a i napravili smo puno videozapisa.

NEDJELJA

Addison Rae: Vrlo miran dan. Otišao sam do kuće Hype kako bih vidio novu robu. Snimio YouTube video o mojoj šminkarskoj rutini. Izrađivao TikToks tijekom dana!

Fotografija Rosie Marks

ratnici temeljeni na grčkom

Talent Chase Hudson, Addison Rae Easterling, Avani Gregg, Nick Austin, Tony Lopez, Ondreaz Lopez, Alex Warren, Kouvr Annon, Michael Sanzone, Ryland Storms, urednica sjednica Nadia Beeman, asistent fotografije Vas Kalegias